February 6th, 2013

Социальная реклама в царской России

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума (из Википедии). В России в ст. 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
Считается, что история социальной рекламы начинается в 1906 г., когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Однако исторически документы показывают существование социальной рекламы и в царской России начала 20 века.
Вообще, уместнее говорить о появлении в том время лишь новых форм социальной рекламы. А по сути этой деятельностью в нашей стране на протяжении почти тысячи лет занималась церковь, которая, помимо всего прочего, своими проповедями формировала "модель общественного поведения" и "привлекала внимание к проблемам социума". Призывы к пастве помогать ближнему, оберегать семейные ценности, избегать пьянства и прочих пороков — это и сейчас одна из главных тем социальной рекламы.
Поэтому уместнее говорить, что в начале 20 века в России происходило, наряду с традиционной церковной, появление социальной рекламы от институтов зарождавшегося гражданского общества.
Не скажу, что я досконально изучил этот вопрос, но тем первых образцов гражданской социальной рекламы в России было довольно ограничено.
Одной из основных была реклама трезвого образы жизни, которая оформлялась очень красочными и наглядными плакатами.


Высокое разрешение

Больше всего меня здесь удивляет, что здесь уже использован ныне стандартный приём: "сердце (печень) трезваго" и "сердце (печень) пьяницы"! Вот только на бутылочных этикетках тогда это не печаталось :-)


Collapse )

Николас Мюрей, пионер цветной фоторекламы, гуру гламура

Мы уже однажды показывали здесь потрясающие цветные фотопортреты Фриды Кало работы выдающегося американского фотографа венгерского происхождения Николаса Мюрея (1892-1965). Это был настоящий гуру глянцевой фотографии, ему позировали многие знаменитые современницы, а получившиеся портреты давно стали классикой фотоискусства.
Вместе с тем Мюрей стал в 1930-гг. одним из пионеров в использовании цветной фотографии к коммерческой рекламы, достигнув совершенства как в качестве печати (методом Carbro), так и художественном оформлении.
Конечно, в наше время такие работы давно уже стали повседневностью, стандартом рекламной индустрии, но давайте представим, какой восторг они должны были вызывать у ещё не избалованного зрителя 1930-х гг.!
Итак, посмотрим некоторые его шедевры, создававшие глянцевый образ американской мечты.

1933 г., реклама автомобиля "Додж":



Collapse )

Matchbox: заветное слово из детства

В позднем СССР  у советский детей из более-менее благополучных семей было полно игрушек отечественного производства, и не самых плохих. Но всегда хотелось большего, а именно того, на чём стояло заветное "маде ин". Это сейчас игрушками "маде ин" завалены все магазины, а тогда приходилось где-то доставать, выменивать или, в лучшем случае, караулить, когда завезут в "Детский мир" или "Дум игрушки" на Кутузовском.
Однажды ко мне попала маленькая книжечка-каталог игрушек фирмы Matchbox: Я потом много раз с благоговением перелистывал её страницы, разглядывая красивые глянцевые картинки. И вроде ничего особенного там не было по сравнению с советскими "модельками", но поражало разнообразие ассортимента.
Вот примерно такая была у меня книжица:


А ведь эти каталоги обновлялись каждый год!
Ну, посмотрим, у кого чего было. Или что было у соседского мальчишки.


Collapse )